科技频道虚拟网红频接大牌代言 真人网红将饭碗不保?

科技频道 2020-01-1780未知admin

  正文:

  一位年仅20岁的女孩,靠在社交平台IG上分享生活动态(看秀、聚餐、街拍等)获得180万粉丝,在这个年代可能算不上什么稀奇事。

  被《时代》评为2018年25位网上最具影响力人物之一,成为Prada、Calvin Klein、三星等国际大牌的“心头好”,科技频道也还好。

  但如果这个“她”在现实生活中根本不存在,只是一个在CGI (Computer Generated Igery,计算机成像)技术支持下,虚构创造出来的一个人物呢?

  煎蛋猜一猜 下面三图中谁是CGI虚拟网红?

  题1:

  答案:B。

  右边名为Lil Miquela的女生,出单曲、各大品牌代言,可以说是时下最火热的虚拟网红了。在下文我们会详细分享她的故事。

  题2:

  答案:B。

  这题可能有点难。有着一头俏皮粉色头发的IMMA,是一位由日本某CG创作的虚拟网红。单从这张照片看,科技频道已经做到以假乱真的程度,甚至比旁边的两位真人模特更为“真实”。IMMA如今在Instagram上也拥有超过16万的粉丝。

  题3:

  答案:文章最后揭晓( ̄▽ ̄)

  如果还有人在质疑虚拟网红的影响力,是否真的值得一篇文章来讨论,我们可以看下社交数据平台HypeAuditor最新数据(2019年11月):虚拟网红的粉丝互动率是真人网红粉丝互动率的三倍。

  虚拟偶像,对于喜欢二次元文化的人来说并不陌生。初音未来,就是一位被大众所熟知的虚拟偶像。在全球拥有12亿粉丝的她,是大品牌的宠儿,先后与索尼、丰田和全家合作。

  初音未来是日本一家利用Yaha的合成软件为技术基础创立的虚拟姬角色。只需要输入词、音调等曲元素,初音未来就能“唱”出来。

  二次元画风的虚拟姬初音未来没有多少人格特征,受众主要为御宅族。今天品牌很煎蛋为大家介绍的虚拟网红(CGI influencer),与二次元虚拟偶像不一样。

  虚拟网红几乎有着和我们一样的外表,会在社交中表达自己鲜明的观点,有着拟人化的人格特征和价值观。更奇怪的是,他们还会和真人社交、互动、、聚餐等。种种行为都在不断模糊现实和虚拟世界的边界。

  虚拟网红生于二次元,但“活”在我们的三次元世界。

  大家看拟人类虚拟网红时,如果心中生出一丝莫名的怪异感甚至害怕,别担心,已经有科学家探究了这种心理背后的原因。因为这些虚拟网红正处于我们的“恐怖谷”中。为了方便大家后面能更舒适地观看我们为大家准备的虚拟网红品牌故事,先聊一下“恐怖谷”的理论帮大家理解恐惧、排除恐惧。

  简单来说,“恐怖谷理论”说的是:当一个物品的外形接近人类的时候,我们对他的好感会随相似程度上升而递增。与我们越相似,我们就会觉得他们越可爱。但是当他们的外形无限接近健康人类的外貌时,那些仅存的与人类的差异点就会被我们的感官放大,因为那丝差异带来的恐惧就会油然而生。这个在与健康人类越来越像的曲线上,陡然下降的转折点,就是人类“恐怖谷”(uncanny valley)。

  该理论解释了为什么我们会对某些芭比娃娃,人形木偶和机器人产生莫名的恐惧和不安感。

  ▲在票大“扑街”的电影《猫》,就是因为过于拟人的“人形猫”造型而让观众产生了恐怖谷效应,大批观众更是直说这部电影让他们产生了“生理不适”。

  不管拟人化虚拟网红有没有戳到你的恐怖谷,品牌方倒是出奇地接受。众多世界奢侈名牌早已率先尝试,与他们展开品牌合作。

  下面和大家介绍几位最有名的虚拟网红,他们和品牌合作的“丰功伟绩”,以及对三次元世界网红营销的影响。

  “Miquela是真的吗?和蕾哈娜一样真。”

  创造Miquela的工作室叫Brud。他们自己的定位是「致力于创造虚拟角色世界的跨工作室」,专注于机器人技术、人工智能以及如何将其应用于商业。他们的第一个作品就是这位齐刘海、脸上长着小雀斑的女孩。Brud还赋予了Miquela一些“身份”,新晋手、时尚博主、模特和活动人士。

  虽然说Miquela是一个被创造出来的虚拟人物。但看她的Instagram动态,感觉比很多996的你我他还要更真实地生活着

  ▲Miquela与朋友聚餐合照,餐厅是真的,灯光是真的,食物是真的,朋友是真的,就连身体也是真的,只有脸是“假的”。

  因为一开始并未公布自己的真实身份,太过真实的生活动态一度令网友们困惑。Miquela的IG留言很多网友都在问“你是真人吗?”“你是机器人吗?”。对于自己的身份,Miquela回道:“我希望人们提到我时,将我当作一位艺术家或手,或者那些能够描述我才艺的职业身份,而不是过于强调‘我是谁’这种肤浅的东西。” (对线月,BoF对Miquela的采访)

  为什么一个凭空出世的虚拟人物会吸引这么大的流量?

  因为Miquela是深谙网络营销的背后推手Brud打造的“完美人设”。

  作为一位虚拟人物,Miquela只能在各大社交平台展示自己的“生活动态”,这让她产生负面新闻的可能性几乎降到了零。社交上精心准备的内容,就是Brud为Miquela一步步搭建人格特征和价值观的证明。

  为LGBT发声,为跨性别者发声,支持DACA(童年入境者暂缓手续,由奥巴马在2012年6月推出),如此正确的人设,也确实让她和她真实的粉丝们产生了连结,并不断为粉丝传递个性化审美和时尚见解。

  完美匹配当今主流价值观的人设让Miquela在IG上吸引了180万粉丝,是近年来最受欢迎的虚拟网红。2018年,她还被《时代》评为互联网上最有影响力的人之一,一同上榜的还有Rihanna, Kanye West和Kylie Jenner等。

  随着粉丝量的飙升,Miquela的商业价值也跟着水涨船高,在将近三年的“生活“中,她与Prada、Diesel和UGG等大品牌合作,并在GQ和Vogue等中亮相。

  Miquela的成功让Brud尝到了甜头,随后迅速创造了另外2位虚拟网红,Bermuda和Blawko。Brud刚完成了新一轮,目前估值1.25亿美元。

  “Shudu是一件艺术品,在我心中,她就是最漂亮女人的长相。”

  和Miquela不同,Shudu的定位是「全球首位虚拟超模」,她们俩走的线截然不同。英国摄影师威尔逊(Cameron-James Wilson)创造Shudu的原因,科技频道只是为了让摄影作品更加可控。

  虚拟网红不受、技能、资金等,他们能发布的内容更具灵活性。通过数字建模的方式,摄影师可以坐在工作室就创造出一张近乎完美的照片。模特,造型,光照,地点等一切因素都可以牢牢掌控在摄影师手里,某种程度上节省了很大的时间和人力成本,满足了威尔逊对完美作品的追求。

  如果说Lil Miquela的创作者还刻意为她保有些许CGI电脑特效的痕迹,营销虚拟现实傻傻分不清的魔幻感。那Shudu的外型可以说几乎接近真人了。匀称的深褐色皮肤,身材高挑纤长,完美的身材比例,即使把图片放大细看,Shudu超写实的皮肤纹理和质感也根本看不出一丝“特效味”。

  但这些超高度拟人的虚拟网红们,一旦“动” 起来,是否会掉入恐怖谷, 让粉丝感到不适呢而脱粉呢?

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  答:她们三位都是。

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